1. Kärntner Bio-Markenmonitor

Österreich ist unbestritten ein Bio-Vorzeigeland. Der Anteil der biologisch bewirtschafteten Fläche an der gesamten landwirtschaftlichen Nutzfläche ist weltweit nirgendwo höher als in Österreich. Ein kontinuierlich steigender Marktanteil an Bio-Lebensmitteln, aber auch eine zunehmende Vielfalt an Bio-Kennzeichnungen und Gütezeichen machen den Bio-Boom zu einem spannenden Marketing-Forschungsfeld. Der Markenmonitor, der im Vorjahr von der Abteilung für Marketing und Internationales Management an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt ins Leben gerufen wurde, nahm aus diesem Grund im WS 2005/06 Bio-Lebensmittelmarken genauer unter die Lupe. Eine für die Kärntner Bevölkerung repräsentative Stichprobe (quotiert nach Geschlecht und Alter) wurde mittels persönlicher Interviews durch Teilnehmer/inne/n der LV „Marktforschung, Übung“ in ganz Kärnten in der Zeit von 29. November bis 13. Dezember 2005 u. a. zu Markenbekanntheit, Einkaufsverhalten, Sympathie, Lieblingsmarken im Bio-Lebensmittelbereich und zu Gentechnik befragt. Das Projekt befand sich Ende Dezember 2005 in der Dateneingabephase und wurde 2006 fortgesetzt.