Project: 1. Kärntner Markenmonitor

Master data
1. Kärntner Markenmonitor
Description: Marken stellen eines der zentralen Forschungsfelder im Marketing dar, ihre Bedeutung differenziert nach Branchen und Produktgruppen. Empirische Untersuchungen gibt es derzeit nur in Deutschland. In einer empirischen Studie sollen die Images (Struktur und Staerke) wichtiger Brands im Konsumgüter- und Dienstleistungsbereich in Oesterreich erhoben werden. In einem ersten Schritt wurde eine Pilotstudie in Kärnten mit vier Produktgruppen/Branchen (Bier, Mineralwasser, Möbelhandel und Sportartikelhandel) entwickelt. Dazu wurden im Rahmen der LV "Marktforschung, UE" unter der Leitung von Univ.-Ass. Mag.Dr. Sonja Bidmon von den Studierenden 1000 persönliche Interviews in ganz Kärnten durchgeführt. Ziel ist in einem ersten Schritt der Aufbau eines Kärntner Markenmonitors fuer Produktgruppen/Branchen, die jeweils durch Leitbetriebe in Kärnten vertreten sind. Die Studie soll nach positiver Evaluierung in jährlichen Intervallen wiederholt werden, sodass die Entwicklung und Veränderung von Markenimages im Zeitablauf erhoben und diese untereinander verglichen werden können. An eine österreichweite Ausweitung des Markenmonitors wird gedacht.
Keywords: Markenbekanntheit, Marktforschung, Markenmonitor, Markenimage
Short title: n.a.
Period: 01.10.2004 - 01.07.2005
Contact e-mail: sonja.bidmon@uni-klu.ac.at
Homepage: http://www.uni-klu.ac.at/mim/

Employees
Employees Role Time period
Kurt Matzler
Research activities
To visiting card
(internal)
  • Applicant
  • Project leader
  • 01.10.2004 - 01.07.2005
  • 01.10.2004 - 01.07.2005
Sonja Bidmon
Sonja.Bidmon@aau.at
Abteilung für Marketing und Internationales Management
Research activities
To visiting card
(internal)
  • Project leader
  • Contact person
  • 01.10.2004 - 01.07.2005
  • 01.10.2004 - 01.07.2005

Assignment
Organisational unit
Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
  Institut für Unternehmensführung
  Abteilung für Marketing und Internationales Management
Universitätsstrasse 65-67
9020 Klagenfurt
Austria
  -994004
   manuela.pirker@aau.at
To organisation

Categorisation
Project type Research funding (on request / by call for proposals)
Funding type §26
Research type
  • Applied research
Subject areas
  • 5321 - Market research *
  • 53 - Economics *
  • 5320 - Marketing *
Research Cluster No research Research Cluster selected
Gender aspects 0%
Project focus
  • Science to Science (Quality indicator: n.a.)
Classification raster of the assigned organisational units:
working groups No working group selected

Funding
Funding program
Verein zur Förderung des Instituts für Wirtschaftswissenschaften
Organisation: Verein zur Förderung der Wirtschaftswissenschaften der Alpen-Adria Universität Klagenfurt

Organisation: Verein zur Förderung der Wirtschaftswissenschaften der Alpen-Adria Universität Klagenfurt

Cooperations
Organisation Address
Vereinigte Kärntner Brauereien AG
Brauhausgasse 6
9500 Villach
Austria
  +43 - (0) 4242 - 27 7 77
  +43 - (0) 4242 - 27 7 77 - 153
   Christof.Glockner@villacher.com
Brauhausgasse 6
AT - 9500  Villach