Project: 1. Kärntner Markenmonitor
Master data
1. Kärntner Markenmonitor | |
Description: | Marken stellen eines der zentralen Forschungsfelder im Marketing dar, ihre Bedeutung differenziert nach Branchen und Produktgruppen. Empirische Untersuchungen gibt es derzeit nur in Deutschland. In einer empirischen Studie sollen die Images (Struktur und Staerke) wichtiger Brands im Konsumgüter- und Dienstleistungsbereich in Oesterreich erhoben werden. In einem ersten Schritt wurde eine Pilotstudie in Kärnten mit vier Produktgruppen/Branchen (Bier, Mineralwasser, Möbelhandel und Sportartikelhandel) entwickelt. Dazu wurden im Rahmen der LV "Marktforschung, UE" unter der Leitung von Univ.-Ass. Mag.Dr. Sonja Bidmon von den Studierenden 1000 persönliche Interviews in ganz Kärnten durchgeführt. Ziel ist in einem ersten Schritt der Aufbau eines Kärntner Markenmonitors fuer Produktgruppen/Branchen, die jeweils durch Leitbetriebe in Kärnten vertreten sind. Die Studie soll nach positiver Evaluierung in jährlichen Intervallen wiederholt werden, sodass die Entwicklung und Veränderung von Markenimages im Zeitablauf erhoben und diese untereinander verglichen werden können. An eine österreichweite Ausweitung des Markenmonitors wird gedacht. |
Keywords: | Markenbekanntheit, Marktforschung, Markenmonitor, Markenimage |
Short title: | n.a. |
Period: | 01.10.2004 - 01.07.2005 |
Contact e-mail: | sonja.bidmon@uni-klu.ac.at |
Homepage: | http://www.uni-klu.ac.at/mim/ |
Employees
Employees | Role | Time period |
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Kurt Matzler (internal) |
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Sonja Bidmon (internal) |
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Assignment
Organisational unit | ||
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Fakultät für Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Institut für Unternehmensführung Abteilung für Marketing und Internationales Management
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Categorisation
Project type | Research funding (on request / by call for proposals) |
Funding type | §26 |
Research type |
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Subject areas | |
Research Cluster | No research Research Cluster selected |
Gender aspects | 0% |
Project focus |
Classification raster of the assigned organisational units:
|
working groups | No working group selected |
Funding
Funding program | |||
---|---|---|---|
Verein zur Förderung des Instituts für Wirtschaftswissenschaften
Organisation: Verein zur Förderung der Wirtschaftswissenschaften der Alpen-Adria Universität Klagenfurt |
Cooperations
Organisation | Address | ||
---|---|---|---|
Vereinigte Kärntner Brauereien AG
|
AT - 9500 Villach |
Research activities
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